版面策划的十大流行趋势

　　随着报业竞争日趋激烈，重视版面策划与包装已成为越来越多的报人之共识。然而，在如今“内容为王”的信息时代，作为纸质媒体，怎样组版才能既催生读者的阅读冲动又确保可读耐读？在遵循美学规律的前提下，怎样的编排整合才能使报纸版面既有视觉冲击力又令人赏心悦目？带着这些问题，笔者研究了部分畅销报纸，发现传统的版面编排规律正在悄无声息地隐退，头版视窗化，创意破格化，体裁边缘化，图文一体化，编排模块化，新闻集群化，旧闻新鲜化，专题系列化，专版连续化，版式标识化……在重点策划和重头稿件的沃土上，许多报纸凭借全新的版面语言与编辑技巧培育出了鲜艳诱人的视觉之花，引领着时下新潮版面之流行趋势。

　　　在“第一印象”上拼抢“眼球”
　　一张报纸摆在报摊上，在“三步五秒”之间靠什么吸引过往行人的“眼球”？靠的是具有强烈“视觉冲击力”的“第一印象”。于是，一些报纸为了使版面形成视觉冲击力，纷纷对头版进行“杂志封面化”的处理。让我们来看看，一些畅销报纸为了给读者留下良好的“第一印象”，是怎样进行自我形象设计的。
　　——头版视窗化：提要集萃，让读者一眼洞穿整份报纸的精彩亮点。大凡摆上报摊的报纸没有不在头版上用尽心思的。头版是报纸的脸面，是当天所有卖点、亮点的“广告牌”。或许正是如日中天的因特网带来的启迪，几乎是眨眼之间，大多数报纸的头版都不约而同地演变成了“网站主页”，成了读者通往其它各个版面的“路标”。《新京报》每天A、B、C、D每叠封面式的头版，均作视窗化编排：一篇重点稿件的内容提要，一幅占据大半个版面的新闻图片，一组标题导读，本叠亮点一览无余。视窗化处理，使报纸头版版面既疏朗整洁又信息密集，重点突出，有纲举目张之效。
　　——创意破格化：张扬个性，破格处理，精彩策划令人过目难忘。北京申奥曾经牵动亿万国人的心，对开大报《三秦都市报》在2001年7月13日的头版以整版篇幅刊登5个大字：“我们在等待”，整版淡绿色底衬，5字竖排，顶天立地，左上侧是北京申奥标志，右下侧是“2001年7月13日22时”字样。《南方周末》在第1000期(2003年4月10日出版)头版推出精彩策划，往日排满文字的新闻版，这天大量留白，似画家案头刚铺开的一张宣纸，星星点点洒落的墨迹之上，是一首竖排短诗《千期献辞》。这样的版面设计，胜过千言万语。
　　——体裁边缘化：形神兼备，传统体裁在某些策划中呈现边缘化倾向。报道内容的整合与重组更强调方便读者阅读，花样翻新的策划正在不断刷新传统报道形式。党的十六大召开之前，许多报纸都精心策划了专题报道，《羊城晚报》的系列专版(专题)《迎接十六大再创新辉煌》令人耳目一新。2002年10月12日A6版刊登的是“交通篇”：《活力广东越“行”越快》。
　　在一个巨大的由图片组合而成的“行”字左侧，是全省公路、民航、铁路发展的一组数据，简洁明了地反映了广东交通事业飞速发展的历程；右侧是小标题分别为《历史》、《突破》、《如今》的简短文字介绍；“行”字的下
　　面是两篇文字短稿：《铁路：昔日一线穿南北今朝坦途贯八方》、《民航：机场见证客流量巨变还看新机场》。这样的一个整版报道，它不是消息，不是通讯，也不是新闻图片，你无法简单地将其划入某个传统体裁，它只是编辑部的一个精彩策划、一个精美制作。
　　——图文一体化：文图并重，让读者在视觉美感享受中获得新闻信息。2003年6月18日《羊城晚报》一版的策划令人眼前一亮：标题：《曾经，很想看看你的脸今天，终于看到你的脸》。记者写道：“今天，本报特意刊登两组特别的图片，以了却一桩盼望已久、与读者相同的心愿：一组是脸部被包裹得严严实实、只露出眼睛的医护人员群像，另一组是摘下口罩面罩后的阳光笑脸。”20个“抗非”英雄的两组脸部特写，读者看了不可能不感慨万千。这样的新闻，你也很难用传统的眼光简单地判定是文字新闻还是图片新闻。

　　在“快速反应”上先声夺人
　　新闻贵在“独家”，新闻竞争的关键就看是谁先喊出“第一声”。如果抢得了“第一声”，这“第一声”还高亢激越、委婉动人，那便是版面策划中的成功之作。围绕“独家”这个竞争焦点，许多报社重温“开门办报”的优良传统。一方面重金征集新闻线索，创刊不久的《新京报》已将数个“万元重奖”颁给了“线人”。眼下，几乎所有面向市场的报纸都在头版显著位置刊有征集新闻线索的热线电话。另一方面，许多报社效仿电视台聘请专家学者担当嘉宾主持的形式，纷纷聘请知名人士担任报纸的顾问或栏目主持人，定期或定主题请其帮助出谋划策，广泛吸纳社会智慧，以提升版面品位与质量。一些精明博学的业外人士往往“旁观者清”，对报纸版面策划常有出奇制胜之招。